Sticky Ideas Workshop (Teil 3) Beton

Erinnern Sie sich an Mikey, den Jungen aus den Life-Cerealien-Werbespots der siebziger Jahre? “Hey Mikey, er mag es!” 1983 nahm der Schauspieler, der Mikey spielte, an einer Geburtstagsfeier teil, bei der er sechs Beutel Pop Rocks aß, dieses kohlensäurehaltige Bonbon, und außerdem einen ganzen Sechserpack Pepsi trank. Der Druck der Reaktion der beiden in seinem Magen ließ seinen Magen explodieren und er ist gestorben! Aus diesem Grund haben sie Mitte der 80er Jahre aufgehört, Pop Rocks zu machen!

Chip und Dan Heath untersuchten im Rahmen ihrer Forschungen, was Ideen zum Halten bringt, unzählige urbane Legenden, wahrscheinlich auch die über den armen Mikey. Urbane Legenden sind so gut wie nie wahr - die obige sicherlich nicht - und dennoch sind sie bemerkenswert klebrig: Ich habe als Kind in den frühen 80ern von den Gefahren von Pop Rocks und Pepsi gehört und die Idee war 1998 noch lebendig, als der Film lief Urban Legends erwähnt “das Kind in der Getreidewerbung” in einer Szene, in der ein Professor versucht, einen Studenten zu überzeugen, eine Dose Pepsi und eine Tüte Pop Rocks zu trinken. Snopes.com zufolge sandten die Hersteller der Süßigkeiten Briefe an 50.000 Schulleiter, setzten ganzseitige Anzeigen in 45 wichtigen Veröffentlichungen und schickten die Erfinder des Produkts sogar auf die Straße, um den bereits 1979 verbreiteten Gerüchten entgegenzuwirken. Werbung

Die Geschichte von Pepsi / Pop Rocks stimmt nicht einmal mit dem gesunden Menschenverstand überein - wir sind uns alle ziemlich genau darüber im Klaren, dass unser Körper über zwei sehr effektive Freisetzungsmechanismen für die Freisetzung von überschüssigem Gas im Verdauungstrakt verfügt. Warum also kursieren Geschichten wie diese nach fast 30 Jahren weiter, wenn weitaus wichtigere Informationen in der Bevölkerung kaum Anklang finden?

Was ist klebrig an Pop Rocks??

Nach Angaben der Heiden, Einer der Gründe, warum urbane Legenden so gut bleiben, ist, dass sie so konkret sind. Für Folkloristen drücken urbane Legenden die zugrunde liegenden Ängste und Sorgen aus, die in der Kultur insgesamt geteilt werden. im Fall von Mikeys Geschichte könnten wir es als Widerspiegelung der Besorgnis über die Popularität von lesen “Lebensmittel” wie Pop Rocks und Pepsi, die mehr dem Chemielabor als Mamas Küche zu verdanken haben. Es ist wahrscheinlich auch wichtig, dass “Mikey” war auf einer Geburtstagsfeier, das heißt unter Fremden (oder zumindest Nicht-Familienmitgliedern); Dies sind die gleichen Jahre, in denen die ersten (immer falschen) Gerüchte über Halloween-Süßigkeitenvergiftungen aufkamen. Aber das sind abstrakte Anliegen, das Zeug von wissenschaftlichen Arbeiten und Graduiertenseminaren; Die Leute sitzen nicht herum und reden darüber, wie besorgt sie über Lebensmittelherstellungsprozesse oder die unbekannten Quellen für die Ernährung ihrer Kinder sind. Sie reden darüber, wie KFC Ratten dient, McDonald's Würmer und natürlich Pop Rocks, die Kinder explodieren lassen. Werbung

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Diese reichen Details machen urbane Legenden aus einer Reihe von Gründen spannend. Erstens erhöhen sie die Glaubwürdigkeit, indem sie über echte Gefahren informieren, von denen reale Menschen betroffen sind. Wenn wir wollten, könnten wir die Geschichten in einer örtlichen Bibliothek oder heutzutage im Internet nachprüfen. Natürlich nicht, dass wir das tun, aber die Idee, dass wir könnte scheint mehr als genug zu sein, um uns glauben zu machen. Zweite, urbane Legenden - obwohl sie nicht ausdrücklich eine Moral ausdrücken - bieten uns eine machbare, sinnvolle Vorgehensweise: Iss keine Pop Rocks, während du Pepsi trinkst. Eine Geschichte über “manche Lebensmittel” Das könnte gefährlich sein, ist aber nicht so überzeugend (denken Sie an die US-Landwirtschaftsabteilung) “Ernährungspyramide”, mit der Ermahnung an “Begrenzen Sie die Aufnahme von zugesetzten Zuckern”); Eine, die Ihnen implizit sagt, dass Sie sicher sind, wenn Sie ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Marke oder eine bestimmte Kette meiden, ist beruhigend, auch wenn es uns ängstigt.

Das konkrete Gehirn

Geschichten mit vielen konkreten Details scheinen auch gut mit der Art und Weise, wie unser Gehirn arbeitet, übereinzustimmen. Konkrete Details erlauben es uns, uns eine Szene vorzustellen und vor allem vorzustellen uns selbst drin. Wie einige neuere psychologische Untersuchungen zeigen, hat die Vorstellung, dass wir eine Aktivität ausführen, oft den gleichen Effekt auf uns wie dies tatsächlich der Fall ist - dies war insbesondere in der Sportpsychologie nützlich, wo gezeigt wurde, dass die Visualisierung von Trainingsprozessen die Muskelentwicklung tatsächlich stimuliert. Werbung

Die Heiden verwenden eine interessante Metapher, um die Art und Weise zu beschreiben, wie Konkretheit das Gehirn einbezieht. Stellen Sie sich vor, sie fragen uns, dass das Gehirn wie die Schlaufenseite eines Klettverschlusses ist und unsere Ideen wie die Hakenseite. Je mehr “Haken” deine idee hat umso mehr “Schleifen” es wird sich im Gehirn verfangen und es wird “Griff” so viel enger. (Nebenbei: Beachten Sie, wie die Verwendung einer Metapher die Abstraktheit der Neuropsychologie viel konkreter und verständlicher macht!) Der sorgfältige Umgang mit Details bringt Ideen also immer mehr auf den Punkt: mehr Bilder, mehr emotionale Resonanz, mehr persönliche Relevanz. Es ist nicht irgendein Kind, das getötet wurde, es ist Mikey (oder, da immer weniger Menschen am Leben waren, als die Werbespots ursprünglich ausgestrahlt wurden, könnte es der Sohn eines Onkels eines Freundes oder der kleine Bruder eines Freundes einer Schwester eines Nachbarn sein oder wen auch immer). Wir kennt Mikey, er erinnert uns an unsere Kindheit. er ruft einen reichen Eintopf aus Nostalgie, Unschuld der Kindheit und Anerkennung hervor. Außerdem ist es nicht irgendein Bonbon, sondern Pop Rocks. es ist nicht nur Soda, es ist Pepsi - beide Hersteller haben viel investiert, um ihre Marken zu einem Teil unserer individuellen Identität zu machen.

Beton erzeugt Beton

Es reicht natürlich nicht aus, Details nacheinander aufzusammeln, um Ideen zu entwickeln - wenn es so wäre, “lila Prosa” wäre das höchste Kompliment, keine abweisende Beleidigung. Die Konkretheit hängt nicht so sehr von der Detailgenauigkeit ab, sondern von der Bereitstellung der Recht Detail für das beabsichtigte Publikum. Urbane Legenden funktionieren gut, weil sie sich auf Erfahrungen beziehen, die wir alle gemacht haben - Soda trinken, in einem Fastfood-Laden essen, in einem Hotel übernachten. Das Detail stammt aus unserer täglichen Erfahrung und trägt dazu bei, einen lebendigen Eindruck in unseren Köpfen zu hinterlassen. Werbung

Um zu wissen, welcher Detaillierungsgrad für unsere Ideen vorteilhaft ist, müssen Sie wissen, wer unser Publikum ist - ein konkretes Bild davon zu haben, wer unser Leser, Betrachter oder Käufer ist. Viele Schriftsteller stellen sich zum Beispiel ein “idealer Leser” deren imaginäre Reaktionen auf ihre Arbeit leiten sie tatsächlich bei der Schaffung der Arbeit. Marketingunternehmen tun oft das Gleiche, indem sie detaillierte Profile ihres idealen oder typischen Benutzers erstellen und dann versuchen, herauszufinden, wie dieser imaginäre Charakter auf ein neues Produkt oder eine Werbekampagne reagiert.

Ideen sind nicht nur “dort draußen”; um effektiv zu sein, müssen ideen zum handeln anregen, ob es darum geht, ein Produkt zu kaufen, einem Marktführer zu folgen, für einen Kandidaten zu stimmen oder ein Angebot anzunehmen. Konkretes Detail, gut gemacht, versetzt uns - zumindest metaphorisch - in Situationen, in denen wir die gewünschten Maßnahmen ergreifen müssen. Konkretheit erhöht die Klebrigkeit von Ideen, indem sie dem Gehirn genügend Halt gibt. Haben Sie Tipps, die Sie anderen Lesern von lifehack.org zur Konkretisierung von Ideen oder zur Anpassung von Details an ein Publikum empfehlen können? Teile deine Gedanken in unseren Foren mit!