Über die Substanz des Stils

• Rezension von Virginia Postrel, Die Substanz des Stils (2004, Harper Perennial, Taschenbuch)

Virginia Postrel Die Substanz des Stils ist ein Buch, das ich schon lange lesen wollte. Postrel hat eine seltene Kombination von Talenten: Ihr Schreiben ist flüssig, lebendig und einprägsam, ihr Schreiben basiert auf sorgfältigen wirtschaftlichen Überlegungen und trotz ihres Fachwissens geht sie nicht davon aus, dass ihre ästhetischen und kulturellen Entscheidungen offensichtlich besser sind als die anderer . In einem Zitat aus einer Rezension in Der Wächter Steven Pinker schreibt auf der Innenseite der Taschenbuchausgabe: “In diesem entzückenden Buch erfindet Virginia Postrel eine neue Art von Gesellschaftskritik, die ökonomisch fundiert, voller psychologischer Einsichten und zutiefst reaktionsschnell gegenüber gewöhnlichen Menschen ist.” Pinkers Einschätzung ist richtig. Für Menschen, die sich für Design, Ästhetik und sozialen Wandel im weitesten Sinne interessieren, Die Substanz des Stils nimmt früher seinen Platz neben ihr ein Die Zukunft und ihre Feinde als ein Muss zu lesen. Werbung

Postrel leistet mehrere Beiträge. Erstens ihre Diskussion darüber, was sie nennt “der ästhetische Imperativ” greift ästhetischen und kulturellen Elitismus in jeder Hinsicht an. Sie engagiert sowohl diejenigen, die denken, dass Stil und Mode oberflächlich und unnötig sind, als auch diejenigen, die denken, dass die ungewaschenen Massen falsche ästhetische Entscheidungen treffen. Zweitens argumentiert sie, dass sich die ästhetischen Werte, obwohl sie an Bedeutung gewinnen, nicht in konventionellen Maßstäben des Lebensstandards widerspiegeln. Schließlich zeigt sie das Es gibt keinen wirklichen Kompromiss zwischen Substanz und Stil. Wenn Sie mit einem Klischee über den Verkauf vertraut sind “Das Brutzeln, nicht das Steak,” da die ästhetik immer wichtiger wird, wird das brutzeln zu einem ganz wichtigen teil des erlebnisses beim steakessen. Werbung

Lesen Sie weiter

10 kleine Änderungen, damit sich Ihr Haus wie ein Zuhause anfühlt

Was macht glücklich? 20 Geheimnisse von „immer glücklichen“ Menschen

Wie Sie Ihre übertragbaren Fähigkeiten für einen schnellen Karrierewechsel schärfen

Scrollen Sie nach unten, um den Artikel weiterzulesen

Postrel verzaubert den Leser sofort mit einer Diskussion über die plötzliche Veränderung in Afghanistan nach dem Sturz der Taliban:

Afghanische Männer stellten sich in Friseurläden auf, um sich die Bärte rasieren zu lassen. Frauen lackierten ihre Nägel mit einmal verbotenem Lack. Ehemals heimliche Beatuy-Salons wurden an prominenten Orten eröffnet. Männer tauschten Postkarten schöner indischer Filmstars und kauften importierte Fernseher, Videorecorder und Videobänder. Sogar Burka-Kaufleute variierten ihre Waren und fügten Farben wie Braun, Pfirsich und Grün zu dem Blau und Weiß hinzu, die von der Taliban-Tugendpolizei mit Peitschenhieben diktiert wurden. Die Frauen aus den Dörfern, die auf den Stadtmärkten unterwegs waren, forderten bessere Stoffe, feinere Stickereien und mehr Abwechslung in ihren traditionellen Kleidungsstücken. (S. ix)

Im gesamten Buch greift Postrel dieses Thema erneut auf und argumentiert, dass es im Gegensatz zu der Behauptung, dass Stil ein Trick ist, den manipulative Werbetreibende erfunden haben, tatsächlich eine tiefe und fundamentale menschliche Wertschätzung für Schönheit berührt. Einfach ausgedrückt, schätzen die Menschen angenehme ästhetische Erfahrungen als solche. Wenn Sie eine kosmische Rechtfertigung benötigen, überlegen Sie, was in Bezug auf unsere Fähigkeit zur Zusammenarbeit bei der Herstellung wirklich schöner Dinge steht. Der Verfasser der Sprichwörter bat den Faulen, über die Ameise nachzudenken. Ich bitte die Elitisten, den iPod in Betracht zu ziehen, der unglaubliche Funktionalität mit Schönheit verbindet, die sich nur schwer artikulieren lässt. Der iPod ist das Produkt unzähliger Arbeitsstunden unzähliger Menschen. Sie haben zusammengearbeitet, um etwas zu produzieren, das optisch umwerfend ist und das es Ihnen ermöglicht, die großen künstlerischen Errungenschaften der Menschheit in Ihrer Tasche zu tragen.

Es gibt wichtige Punkte zum Mitnehmen für Kritiker, Unternehmer und Manager. Für die Kritiker basiert Postrels Buch auf dem klassisch liberalen und libertären Respekt gegenüber Menschen mit selbstverständlichen und unveräußerlichen Rechten und nicht auf Mitgliedern einer aufstrebenden Masse, die darauf warten, von moralischen, intellektuellen und ästhetischen Eliten verwaltet zu werden (siehe das Zitat von Steven Pinker oben) ). Sie bestreitet die Behauptung, dass es bei Mode und Stil nur um Status geht. Anhand einer Reihe von Beispielen argumentiert sie, dass Menschen zwar versuchen, an einigen Rändern mit den Jones mitzuhalten, eine plausibelere Erklärung jedoch ist, dass sie tatsächlich ästhetische Freuden schätzen. Werbung

Die Viking Range zum Beispiel, die manche Kritiker als verschwenderisches Statussymbol verunglimpfen, wird von manchen als ästhetische Bereicherung der Küche angesehen. Einige kaufen sie aus demselben Grund, aus dem sie Kunstwerke kaufen (S. 76). Ist es nach meinem Geschmack? Nicht wirklich, aber die Tatsache, dass ich Ökonom bin, sollte Ihnen alles sagen, was Sie über meinen Sinn für Mode wissen müssen. Mein Widerspruch und meine Verwirrung über die ästhetischen Entscheidungen anderer sind eine Einladung für mich, ein wenig Demut zu üben und vielleicht zu sehen, ob ich etwas lernen kann. Meine Verwirrung ist keine Lizenz, Vetorecht über die Entscheidungen anderer auszuüben.

Postrel betont das immer wieder “Menschen sind unterschiedlich” (vgl. S. 150-152, Hervorhebung im Original). In einer aktuellen Folge von Die Simpsons, Marge kritisierte das Neue “ultimatives Stanzen” MMA Modeerscheinung sagen “Nenn mich einen Killjoy, aber ich denke, weil das nicht nach meinem Geschmack ist, sollte es niemandem sonst gefallen.” Leider ist dies genau das Gefühl, das viele Kritiker ausdrücken, wenn es um Designeinschränkungen geht, die (zum Beispiel) verhindern, dass Menschen auf bestimmte Weise Häuser bauen. Werbung

Der entscheidende Punkt für Unternehmer und Manager ist, dass sie den ästhetischen Imperativ auf ihre Gefahr hin ignorieren. Stil und Schönheit sind nicht oberflächlich. Sie sind eine weitere Marge, auf der Menschen einen sinnvollen Wert schaffen. Sie können gutes Essen servieren, aber die Qualität des Essens selbst ist nur ein Aspekt dessen, was die Leute wollen, wenn sie in Restaurants gehen. Geschäftsleute, die vergessen, dass das ästhetische Gebot eine Rolle spielt, können ihr Unternehmen in die Insolvenz treiben (S. 164-165)..

Und so kehren wir zu Steven Pinkers Einschätzung zurück. Die Substanz des Stils hilft uns, über individuelle Entscheidungen und soziale Probleme auf neue Weise nachzudenken. Dies ist ein Buch, das sieben Jahre alt ist, aber gut gealtert ist: Wenn überhaupt, ist es jetzt relevanter als damals.